Deux organisations professionnelles majeures du monde anglo-saxon, Digital Context Next et la Professional Publishers Association (PPA) viennent de lancer une campagne de communication contre les nouvelles fonctionnalités IA de Google.

DCN et PPA : qui sont ces organisations qui défient Google ?

La Digital Content Next (DCN) est l’association commerciale représentant les principaux éditeurs numériques américains. Ses membres incluent des rédactions nationales de premier plan comme The New York Times, The Washington Post, ainsi que des marques de divertissement mondiales. DCN défend les intérêts de ces « premium publishers » face aux géants technologiques.

La Professional Publishers Association (PPA) est l’équivalent britannique, regroupant plus de 250 entreprises éditoriales au Royaume-Uni, des magazines spécialisés aux sites d’actualités en passant par les éditeurs B2B. Elle représente un secteur qui génère plus de 7 milliards de livres de chiffre d’affaires annuel.

L’enquête de DCN : des chiffres alarmants

L’enquête menée par DCN auprès de 19 de ses membres révèle des données préoccupantes : une baisse moyenne de 10% du trafic de référence provenant de la recherche Google en mai et juin 2025 comparé à la même période de l’année précédente.

Cette baisse n’est pas uniforme. Les sites « non-news » (divertissement, lifestyle, tests produits) sont plus durement touchés avec une chute de 14%, tandis que les sites d’actualités enregistrent une baisse de 7%. Les semaines les plus brutales ont vu les marques d’actualités plonger de 16% (semaine du 25 mai) et les sites non-news chuter de 17% (semaine du 22 juin).

Jason Kint, PDG de DCN, insiste sur la nature structurelle de ces pertes : « Ce ne sont pas des fluctuations aléatoires. Ce sont des pertes soutenues qui frappent à la fois les éditeurs d’actualités et les marques de divertissement evergreen. »

Le PDG de DCN dénonce aussi le fait qu’en parallèle, Google s’arroge la part du lion sur les revenus publicitaires : en dix ans selon les chiffres de la DCN les revenus publicitaires de Google sont passés d’une répartition à parts égales avec le reste du Web à plus de 90 % au dernier trimestre, pour la première fois.

PPA : des exemples concrets dévastateurs

La Professional Publishers Association britannique a soumis des recommandations à l’autorité de la concurrence du Royaume Uni (CMA) en s’appuyant sur des cas d’études de ses membres particulièrement éloquents :

• Un magazine lifestyle qui continue de se classer en première page pour une requête spécifique (« comment se débarrasser de » un certain insecte), mais le taux de clic a chuté de 5,1% à 0,6% en un an
• Un éditeur automobile qui enregistre une baisse de 25% du trafic sur ses articles classés premiers dans les résultats organiques, malgré une augmentation de 7% de sa visibilité dans les recherches
• Un spécialiste des tests produits qui voit des AI Overviews apparaître 30-37% du temps pour ses mots-clés, avec un taux de clic 25-50% inférieur quand c’est le cas

Ces exemples illustrent le cœur du problème : même en maintenant un bon positionnement dans les résultats organiques, les sites voient leur trafic s’effondrer à cause des réponses directes fournies par l’IA de Google.