Le GEO redistribue les cartes du search

Avec le GEO (Generative Engine Optimization), les stratégies de visibilité entrent dans une nouvelle phase. Aux logiques historiques de positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche s’ajoute désormais un autre objectif : faire partie des marques, concepts et sources mobilisés dans les réponses générées par ChatGPT, Gemini, Perplexity et autres IA génératives.

Le SEO nous a habitués à raisonner en termes de mots-clés, qualité et structure du contenu, balisage sémantique, maillage, popularité, autorité du domaine… Le GEO fait évoluer en partie cette grille de lecture avec la notion d’autorité éditoriale, les IA génératives cherchant à produire une réponse synthétique, à une question formulée en langage naturel, à partir de différentes sources et contenus considérés comme fiables et de confiance.  

Pour les marques, être présent sur le web avec les bons mots-clés ne garantit pas d’être mobilisé ou cité. Il est désormais essentiel de bâtir un corpus de contenus structuré et cohérent, diffusé sur des sources de référence reconnues et citées par les IA.

1# Construire une expertise éditoriale

Un contenu ne vit jamais seul. Il s’inscrit dans un site web, un média, une rubrique, un ensemble de contenus… et un univers sémantique. Dans une stratégie GEO BtoB, la notion d’autorité est à considérer comme un territoire d’expertise éditorial construit par les marques et ceux qui parlent d’elle, légitimé par un contexte de diffusion ayant autorité.

Pour établir en profondeur ce territoire d’expertise, les marques doivent progressivement mettre en place un corpus éditorial à travers un ensemble de contenus complémentaires répondant aux différentes interrogations de leurs audiences. Cette logique éditoriale se structure à partir des intentions de recherche réelles,...