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Publié le 12/02/2025 à 08:00:00 par Abondance
Sam Tomlinson : pourquoi les experts PPC doivent réinventer leur approche marketing [Interview]
Oui, on a presque un an de retard. En mars 2024, nous avons interviewé Sam Tomlinson (de l'agence Warschawski) au SMX Paris. Plusieurs galères ont fait que la vidéo n'a pas été prête avant juin/juillet... et on s'est dit qu'il était un peu tard pour la sortir. Avant d'apprendre que Sam revenait comme conférencier au SMX Paris 2025 ! N'est-ce pas l'occasion parfaite, un mois et demi avant l'événement, de vous partager la vidéo de son échange avec Laura Blanchard (sous-titrée en français et retranscrite) ? C'est parti !
Ce qu'il faut retenir :
- Sam Tomlinson multiplie les rôles pour apprendre et évoluer constamment, considérant que changer régulièrement de poste permet d’acquérir de nouvelles perspectives.
- Il continue de pratiquer et de comprendre le travail de ses équipes, consacrant environ 20-25% de son temps à l’opérationnel pour rester connecté aux réalités du terrain.
- Google et Meta automatisent de plus en plus le marketing digital, obligeant les spécialistes à apporter une véritable valeur ajoutée pour se démarquer des outils automatisés.
- Parmi les tendances actuelles, il accorde un fort impact à ChatGPT, Google SGE et TikTok, mais reste sceptique sur le User Generated Content et la recherche vocale.
- Avec W Ventures, il investit directement dans les start-ups et les accompagne en marketing, créant une relation plus impliquée et risquée que le simple conseil.
- Il insiste sur l'importance de comprendre les gens, l’économie comportementale et la psychologie, considérant que les compétences techniques peuvent s’apprendre mais que la compréhension du comportement humain est clé.
Retranscription de l’interview de Sam Tomlinson
Laura Blanchard - Sam, bienvenue ! Tu es directeur associé dans une agence marketing basée à Baltimore, tu es aussi co-gérant chez W Venture, conférencier international, membre du Paid Search Association Board et professeur dans 3 écoles. Être directeur associé n'était pas suffisant ?
Sam Tomlinson - Non, pas tout à fait. Toujours un peu plus !
LB - Pourquoi tu aimes faire tant de différents métiers ?
ST - Je trouve que c'est sympa. Tu apprends de nouvelles choses, acquiers de nouvelles perspectives. Si tu n'apprends pas, tu n'évolues pas. Tu passes à côté de quelque chose. Alors j'aime changer de job au bout de quelques années.
LB - OK. Hier j'ai lu ta newsletter et j'ai découvert que tu parlais de choses très concrètes, comme...