Un document confidentiel d'OpenAI révèle l'ampleur du paradoxe : les liens affichés dans ChatGPT génèrent un trafic dérisoire, même pour les pages les plus visibles. Les chiffres sont sans appel et remettent en question l'impact réel de l'IA générative sur le trafic web des éditeurs.

Un fichier riche en enseignement

Moins d'une centaine de médias dans le monde ont accès à ce document confidentiel partagé par OpenAI à ses partenaires éditeurs. Le fichier, révélé par Vincent Terrasi sur LinkedIn, expose en détail les métriques que le géant de l'IA surveille sur l'affichage et les interactions avec les liens des éditeurs.

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Ces données constituent potentiellement les fondations d'une future « ChatGPT Search Console », un outil qui permettrait aux éditeurs de suivre leur visibilité dans l'IA générative, à l'image de ce que Google Search Console fait pour la recherche traditionnelle.

Des chiffres qui font froid dans le dos

Pour une page parmi les plus performantes du fichier, les statistiques révèlent un décalage vertigineux entre visibilité et trafic réel. Sur 610 775 impressions totales de liens, seuls 4 238 clics ont été enregistrés, soit un taux de clics global de 0,69 %.

Le meilleur CTR individuel atteint à peine 1,68 % pour une page. La majorité des autres pages oscillent entre 0,01 % et 0,1 %, quand elles ne sont pas tout simplement à 0 %. Un exemple particulièrement frappant montre 518 624 affichages pour seulement 4 670 clics.

Ces performances sont très éloignées de ce qu'on observe traditionnellement dans les résultats de recherche Google, où les premières positions génèrent des taux de clics nettement supérieurs.

Une cartographie précise des zones d'affichage

Le document d'OpenAI détaille minutieusement chaque emplacement où ChatGPT peut afficher un lien, ainsi que les interactions associées.

Le fichier traque les données suivantes :

• Les informations temporelles (période du rapport, dates min/max)
• Les détails éditeur et URL (nom de l'éditeur, URL de base, host, rang de l'URL)
• Les impressions et clics pour chaque zone : corps de réponse (response), barre latérale (sidebar), citations, résultats de recherche, résumé TL;DR et navigation rapide
• Les calculs de CTR pour chaque zone d'affichage
• Les totaux globaux d'impressions et de clics

Le...