Améliorez votre SEO avec l’A/B Testing : stratégies gagnantes et bonnes pratiques

Dans le monde digital d’aujourd’hui, beaucoup d’entreprises et de départements marketing sont confrontés à des défis majeurs. Le premier et le plus essentiel d’entre eux sera souvent : comment être visible ?

Nous le savons, le top 3 de Google trust la quasitotalité du trafic web. Le Saint Graal en quelque sorte. Seulement voilà, le ticket d’entrée est de plus en plus élevé. lorsqu’il est encore possible de percer.

Aussi, le SEO devient petit à petit, et de plus en plus, un travail d’ingénierie stratégique. Contrôle des coûts, Data-Driven, PIM, Automatisation, IA…de nouveaux termes sont sur toutes les lèvres. Le “feeling” a laissé place à la data.

L’une des techniques pour exploiter cette data, à mon sens l’une des plus efficace et le Test and Learn, qui permet d’entrer dans un cycle d’amélioration continue.

Ainsi fut…l’A/B testing SEO. Souvent très sous-estimé par la communauté SEO, cet outil est pourtant formidable, autant dans le cadre du SXO que de l’optimisation du ROI des campagnes.

Le test A/B SEO vise à optimiser les éléments d’une page web par le biais de tests avant et après, comme pour les tests purement UX réalisés à des fins de conversion et d’optimisation du CRO.

Le but sera d’améliorer la visibilité dans les résultats de recherche (SERP), via différents leviers. Ces leviers seront principalement :

• La réponse à l’intention de recherche
• Les contenus
• Les liens
• L’engagement

Plusieurs types de tests existent, qui diffèrent selon la technique de mise en place, l’objectif et la quantité de variations testées.

• Test A/B SEO classique
• Test A/B par JavaScript
• Test par Redirections
• Test A/B/n
• Test Multivarié

Nous allons nous attarder principalement dans cet article sur les plus connus : le test classique, le test JavaScript et le test par redirections.

Dans...