Google explique la meilleure approche pour concevoir des contenus pertinents

Dans le podcast Search Off The Record, John Mueller et Martin Splitt de Google ont abordé la meilleure manière de créer du contenu pour le SEO. Ils expliquent que bien écrire ne suffit pas : il faut avant tout répondre aux attentes des utilisateurs. Un problème fréquent est d’écrire des contenus trop longs ou inutiles, simplement pour remplir un quota de mots ou intégrer des mots-clés, ce qui nuit à la qualité globale. Les compères recommandent de s’inspirer des visiteurs réels en leur posant des questions simples comme : « Comment m’avez-vous trouvé ? » ou « Que cherchiez-vous ? » pour orienter le contenu sur des sujets vraiment recherchés.

John Mueller souligne également qu’il faut fixer des attentes réalistes sur les mots-clés visés. Tenter de se positionner sur des requêtes trop larges ou concurrentielles, comme « bookstore on the internet », est souvent illusoire. Mieux vaut cibler des recherches locales ou spécifiques. Il rappelle que si un site atteint déjà ses objectifs business, il n’est pas forcément nécessaire de tout optimiser pour le SEO. L’essentiel est que le site fonctionne selon les attentes de l’entreprise, même s’il pourrait théoriquement performer encore mieux.

Source : Search Engine Journal

Des conseils bienvenus, qui ne devraient toutefois pas chambouler les pratiques et les convictions des experts du secteur.