Calculer un budget pour ses campagnes Google Ads

L’année 2024 arrive à grands pas, et les budgets marketing annuels sont à préparer. La FEVAD explique dans son dernier rapport datant de novembre 2023 (source : “Bilan du e-commerce au 3e trimestre 2023 : Les ventes sur internet toujours impactées par un contexte de consommation difficile”), que malgré une certaine croissance du e-commerce notamment portée par les produits alimentaires (+11.9% de croissance au troisième trimestre 2023 vs le troisième trimestre 2022), certains secteurs sont en recul (habillement, mode, produits techniques). En effet, les ventes de produits reculent de 1,5%, notamment à cause de l’inflation. Les enjeux sur 2024 ne seront pas d’aller chercher la croissance absolue mais surtout de pérenniser la rentabilité des investissements et notamment de bien définir le budget publicitaire.

Dans cet article, notre agence Google Ads vous propose de voir comment calculer le budget idéal pour vos campagnes publicitaires d’achat de mots clés Google Ads, grâce à différents outils comme le planificateur de performances et la planification des mots clés, mais également en analysant les taux d’impression et les coûts par clic.

Le planificateur de performances est un outil proposé par Google permettant de prévoir les performances des campagnes sur les jours et semaines à venir. Cela permet de définir le budget idéal à dépenser en tenant des différents objectifs des campagnes. Cet outil est disponible dans le compte dans Outils & Paramètres > Planification > Planificateur de performances :