Nick Fox dit sa « tristesse » de dégrader la recherche en Europe

L'interview a été menée par Pietro Valetto et Nick Fox en a partagé un extrait sur LinkedIn.

Le dirigeant y revient sur les changements imposés par le DMA (Digital Markets Act, le règlement européen sur les marchés numériques qui encadre les grandes plateformes qualifiées de « contrôleurs d'accès »). Google avait déjà présenté ces changements comme la plus forte baisse de qualité de sa recherche en 28 ans d'existence. Nick Fox va plus loin sur le registre personnel : devoir dégrader le produit le fait se sentir « terrible » et le rend « triste ».

Sur LinkedIn, il pose le cadre : Google dit soutenir l'objectif du DMA, des marchés ouverts et concurrentiels, mais conteste la manière dont le texte est appliqué. Selon lui, chaque modification prise isolément paraît mineure, mais leur accumulation laisse aux Européens une recherche « nettement moins bonne que partout ailleurs ».

Prix, Maps, hôtels : les fonctionnalités retirées en Europe

Dans son post LinkedIn, Nick Fox affirme que Google a apporté « des centaines » de modifications à sa recherche en Europe en cinq ans. Il cite plusieurs exemples :

• Prix des produits : impossibilité de consulter le prix actuel d'un produit directement dans la recherche.
• Itinéraires : plus de clic direct vers Google Maps pour obtenir un trajet.
• Hôtels : suppression du filtre par dates de séjour.
• Vols : dans l'interview, il mentionne l'impossibilité d'afficher le prix d'un vol en temps réel.

Ces exemples sont présentés par Google comme des pertes pour l'utilisateur. Pour les acteurs tiers (comparateurs, agrégateurs, sites de voyage), ces retraits correspondent justement à l'espace que le DMA cherche à libérer.

Moins de protection antispam pour les résultats européens

Nick Fox évoque un autre effet, plus directement lié au SEO. Selon lui, Google a été « forcé de réduire » ses protections contre les sites qui cherchent à tromper ses algorithmes, et affiche donc des résultats de moindre qualité en Europe.

Dans l'extrait cité, il ne nomme pas de règle précise, mais cette déclaration semble avant tout viser l'abus de réputation de site. Pour rappel, cette règle antispam de Google sanctionne les contenus tiers publiés sur un site à forte autorité pour profiter de son classement. Cette pratique souvent appelée « SEO parasite ».

Autrement dit, Nick Fox pourrait sous-entendre que ces pratiques sanctionnées...