On a demandé à Fabian Muessig, Head of Solutions Engineering EMEA chez Shopify, et à son équipe quelles sont les bonnes pratiques SEO qu'ils recommandent. Résultat, 13 conseils concrets et Made in Shopify pour booster votre référencement : sitemap, vitesse, filtres, SEO international, variantes produits, redirections... Bref, tout ce que vous devez vraiment savoir pour faire décoller votre boutique dans les résultats de recherche.

Sitemap.xml : le natif est très bien, l'app s'impose pour le sur-mesure

Shopify génère automatiquement un sitemap XML pour toutes les boutiques, incluant des liens vers les produits, collections, pages et blogs. Ce sitemap est mis à jour dynamiquement à chaque ajout ou suppression de contenu et peut être soumis à des moteurs de recherche comme Google et Bing pour l'indexation. 

Cependant, Shopify ne permet pas de le personnaliser ou d'en créer des personnalisés. Pour des besoins SEO avancés, comme l'exclusion d'URLs spécifiques ou la création de sitemaps sur mesure, des applications comme Custom XML Sitemap Builder Pro ou MAPIFY Sitemap Generator sont recommandées.

Robots.txt : éditez vos consignes dans le robots.txt.liquid

Pour modifier le fichier robots.txt dans Shopify, accédez à votre admin et naviguez vers Boutique en ligne > Thèmes. Cliquez sur Modifier le code pour accéder à l'éditeur de code. Créez un modèle robots.txt.liquid dans le dossier Templates pour personnaliser les directives. 

Vous pouvez y ajouter ou modifier des règles pour les bots ou URLs spécifiques. Enregistrez vos modifications pour les appliquer. Assurez-vous de tester vos changements pour éviter tout impact négatif sur votre SEO.

Collections : créez une arborescence avec votre maillage

Shopify ne permet pas de créer des sous-collections natives, mais il est possible de simuler une structure hiérarchique : en utilisant des menus imbriqués et un maillage interne efficace.

Organisez vos collections en silos thématiques pour regrouper les produits liés sous une même catégorie principale, tout en ajoutant des liens internes vers et entre les sous-collections et produits pertinents. Utilisez le balisage JSON-LD pour enrichir les pages avec des données structurées, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie du site.

En utilisant cette stratégie, vous gardez des URL de collection à la racine mais votre maillage interne, couplé au fil d'ariane, crée une arborescence pour les moteurs de recherche. Créez (et maintenez) un fichier d'arborescence via Whimsical ou Xmind afin de suivre votre "fausse arborescence" au fil de l'ajout de collections. Vous pourrez ainsi plus facilement identifier les liens internes mères / filles / sœurs à faire. Laura