Historiquement, le linkbuilding reposait sur la création d’articles neufs, dans lesquels étaient insérés des liens. Puis, est apparu l’achat de liens sur des pages déjà positionnées : utiliser une page déjà bien classée pour y ajouter un lien. Mais est-ce que ça marche ? Et surtout, est-ce que ça marche mieux qu'un lien neuf ?

Nous avons questionné Damien Oulagnon (Responsable SEO chez SEMJuice) et Sylvain Delaporte (Consultant SEO) pour vous aider à y voir plus clair !

Pourquoi acheter un lien sur une page déjà positionnée ?

Une indexation garantie

Que ce soit pour du lien classique ou positionné, un lien n'est utile que s’il est indexé. C'est d'ailleurs le minimum syndical attendu quand on achète un lien. Avec le lien positionné, on ne se pose pas la question de sa bonne indexation au moment de la pose du lien : la page est déjà présente dans l’index de Google, c’est le principe du lien positionné. On peut d’ailleurs le vérifier très facilement avec la fonction "site:".

Cet avantage est loin d’être négligeable puisque les sites d’éditeurs font face à des problèmes d’indexation importants depuis plusieurs mois. Opter pour un lien positionné permet de se prémunir des problèmes d’indexation. Attention, cela ne garantit pas que le lien tienne dans le temps ! Et il faut rester vigilant également après l’achat : les dernières updates de Google sont assez violente, elles ne s’interdisent pas de désindexer des pages, que l’article soit neuf (de quelques jours) ou positionné (de quelques semaines, mois années).

Une prise en compte rapide du lien

Le fait d’être déjà indexé permet de sauter l’étape d’indexation du lien, ce qui peut permettre une prise en compte plus rapide du lien. Mais, au-delà de ça, on considère que le lien est plus vite pris en compte car Google a déjà confiance dans la page dans une thématique précise. S’il a déjà confiance en cette page alors il crawlera plus souvent la page. Qui dit crawl régulier d’une page, dit vue du lien rapide.

Damien :

"Pour aller plus loin, je dirais que plus une page est positionnée haut sur des mots-clés à forts volumes, plus le lien sera pris en compte rapidement."

Pour accélérer encore cette prise en compte, on peut se concentrer sur des pages qui sont positionnées sur beaucoup de mots-clés en top 10. On aurait alors des pages qui d’une part ont la confiance de Google mais sur lesquelles le lien peut être cliqué et renvoyer des bons signaux utilisateurs vers la page finale du client.

Sylvain :

"Je rejoins en grande partie Damien sur la rapidité de prise en compte du lien positionné...