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Publié le 16/01/2026 à 07:56:54 par Abondance
Le trafic Google des éditeurs a chuté d’un tiers en 2025 : une tendance qui pourrait s’aggraver
Les plateformes numériques ont longtemps été la principale source d'audience pour les médias en ligne. Mais les données publiées début 2026 par le Reuters Institute for the Study of Journalism révèlent un changement de paradigme : le trafic provenant de Google vers les sites d'éditeurs a diminué de 33 % à l'échelle mondiale entre novembre 2024 et novembre 2025. Cette chute spectaculaire s'explique principalement par l'arrivée des résumés générés par l'intelligence artificielle directement dans les résultats de recherche.
Ce qu'il faut retenir :
- Le trafic Google vers les sites d'éditeurs a chuté de 33 % en un an à l'échelle mondiale, avec une baisse encore plus marquée de 38 % aux États-Unis.
- Les responsables médias anticipent une diminution moyenne de 43 % du trafic search sur les trois prochaines années, certains craignant une perte allant jusqu'à 75 %.
- Google Discover, le fil d'actualités mobile de Google, affiche également un recul de 21 % des referrals à l'échelle mondiale.
- Face à ces défis, les éditeurs privilégient désormais YouTube et misent sur les enquêtes originales plutôt que sur le contenu utilitaire.
Un déclin en chute libre
Les chiffres publiés dans le rapport Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 s'appuient sur les données de Chartbeat, qui analyse le trafic de plus de 2 500 sites d'éditeurs à travers le monde. La tendance baissière n'est pas nouvelle, mais elle s'est considérablement accélérée. Depuis mai 2023, les referrals depuis la recherche Google ont reculé de 21 % globalement, tandis que l'ensemble des sources de trafic externes a diminué de 24 %.
La situation est particulièrement préoccupante aux États-Unis, où les referrals depuis la recherche organique Google ont plongé de 38 % en un an. Google Discover, le flux de contenu personnalisé présent dans l'application mobile de Google et intégré au système d'exploitation Android, n'est pas épargné avec une baisse de 29 % sur le marché américain.
Les contenus utilitaires particulièrement touchés
Le rapport établit un lien direct entre ces baisses de trafic et le déploiement des résumés générés par l'IA de Google, les fameux AI Overviews, qui apparaissent en tête des résultats de recherche depuis 2024. Les éditeurs spécialisés dans les contenus lifestyle ou utilitaires sont les plus impactés : météo, programmes TV, horoscopes... autant de contenus que l'IA peut désormais synthétiser directement sans que l'utilisateur n'ait besoin de cliquer sur un site externe.
Des perspectives inquiétantes pour l'avenir
L'enquête menée auprès de 280 dirigeants de médias issus de 51 pays en novembre et décembre révèle un pessimisme grandissant. Ces responsables prévoient en moyenne une baisse de 43 % de leur trafic search au cours des trois prochaines années. Environ un cinquième des personnes interrogées anticipe même une perte dépassant 75 % de leur trafic actuel.
Face à cette perspective, la majorité des éditeurs prévoient de réduire leurs efforts sur l'optimisation pour...