Selon Similarweb, la recherche classique cède du terrain à la réponse conversationnelle. Une mutation qui redistribue les cartes du SEO et impose une nouvelle discipline : le GEO. Décryptage, chiffres clés et contrepoints par David Eichholtzer, de l'Agence WAM.

La vitesse d’adoption du GEO est vertigineuse. L’IA générative s’impose déjà comme la nouvelle porte d’entrée du web. Il est donc essentiel de faire évoluer nos pratiques SEO. L’étude McKinsey le confirme : l’IA excelle dans les phases de découverte et de comparaison, ce qui en fait un réflexe quotidien pour de nombreux parcours. Selon cette même étude, 44 % des utilisateurs préfèrent désormais l’IA générative à la recherche classique. Ignorer cette tendance, c’est prendre le risque de disparaître des réponses qui comptent.

Un marché en hypercroissance, dominé par quelques géants

L’étude Generative AI Landscape 2025 publiée par Similarweb est sans appel : les plateformes d’IA générative connaissent une croissance vertigineuse. En un an, le trafic global a bondi de plus de 500 %, signe que ces outils ne sont plus des curiosités technologiques mais de réels points d’entrée dans les parcours utilisateurs.

Cette explosion profite en outre à une poignée d’acteurs dominants. Si l’on se concentre sur les assistants conversationnels, hors Google AI Overview (absent en France), ChatGPT s’impose en leader incontesté avec 45 % de part de marché, suivi par Claude (20 %) et Gemini (15 %). Derrière, Perplexity tire son épingle du jeu avec 10 %, tandis que les autres plateformes se partagent les miettes.

Cette polarisation impose aux marques une réflexion stratégique : où concentrer les efforts pour être visible ? Miser sur les leaders semble évident, mais la montée en puissance des challengers, comme Perplexity, peut offrir des opportunités moins saturées.

Ce qu’il faut retenir :

2026 sera vraisemblablement l’année où ChatGPT (800 millions d’utilisateurs) et Gemini 3 (650 millions + Google AI Overview / env. 2 milliards d’utilisateurs) vont s’imposer. Les autres acteurs se spécialiseront, notamment en BtoB, comme Claude ou Mistral. Pourquoi ? Parce que ChatGPT peut s’appuyer sur l’écosystème Microsoft, tandis que Gemini bénéficie de la puissance de Google. On peut même imaginer que Google prendra le dessus sur ChatGPT : un modèle économique très rentable, une omniprésence de l’IA sur ses plateformes (YouTube, Workspace, AI Overview…), des solutions Cloud, mais aussi une indépendance rare vis-à-vis des puces Nvidia.

Des usages qui se recomposent : la conversation prend le pouvoir

Similarweb ne se contente pas de mesurer les volumes : l’étude analyse les dynamiques d’usage. Certaines catégories explosent :

• LLMs généralistes : +130 %
• Générateurs de contenu : +90 %
• Outils de codage : +75 %

À l’inverse, des segments comme Legal AI s’effondrent (–73 %), tout comme l’EdTech traditionnelle (–24 %). Ce basculement illustre une tendance forte : les utilisateurs privilégient les solutions polyvalentes et conversationnelles, capables de répondre à des besoins multiples dans un même flux.