Non, l’UCP de Google ne va pas tuer les SEO

Un SEO nommé Ramon Eijkemans a exprimé de vives inquiétudes, affirmant que « les SEO sont foutus » avec l'arrivée de l'UCP (Universal Commerce Protocol). Selon lui, UCP prendra en charge toutes les optimisations et les clients ne pourront plus que traiter les commandes et payer pour la publicité. Face à cette déclaration, John Mueller a publiquement réfuté la position de l’expert sur Bluesky, déclarant qu’il n’était pas d’accord : « Je ne suis pas d'accord, mais en matière de technologie, il est toujours bon d'être agile. » Cette vision s'aligne avec celle du CEO de Google, Sundar Pichai, qui considère que les achats en magasin physique, en ligne et via agents IA coexisteront.

Pour rappel, l'Universal Commerce Protocol est un standard ouvert développé par Google en partenariat avec des géants du retail comme Shopify, Etsy, Wayfair, Target et Walmart. Il permet aux marchands de vendre leurs produits directement via les expériences IA comme Gemini et l’IA Mode de Google Search, sans que les utilisateurs quittent la plateforme Google. Le paiement s'effectue via Google Pay en utilisant les informations déjà stockées dans Google Wallet.​

Source : Search Engine Roundtable

Même s’il est encore trop tôt pour juger de son impact, il serait quelque peu naïf de penser que l’arrivée de l’UCP n’aura aucune conséquence sur le retail.