Depuis l’introduction des AI Overviews par Google, les professionnels du SEO observent une transformation significative du comportement des utilisateurs sur les pages de résultats. Ces résumés générés par intelligence artificielle, censés améliorer l'expérience de recherche, pourraient en réalité détourner une part importante du trafic organique. C’est en tout cas ce que semble démontrer une étude réalisée par Ahrefs.

Une étude révèle le problème posé par les AI Overviews

En avril 2025, Ahrefs a publié une étude analysant l'impact des AI Overviews sur le taux de clics (CTR) des résultats organiques. En comparant 300 000 mots-clés à intention informationnelle, répartis équitablement entre ceux avec et sans AI Overview, l'étude a révélé une baisse moyenne de 34,5 % du CTR pour les pages en première position lorsque ces résumés IA sont présents.

Plus précisément, le CTR moyen pour les mots-clés avec AI Overview est passé de 7,3 % en mars 2024 à 2,6 % en mars 2025. En comparaison, les mots-clés sans AI Overview ont vu leur CTR diminuer de 5,6 % à 3,1 % sur la même période.

Une réponse directe qui réduit le nombre de clics

Les AI Overviews, AIO pour les intimes, sont conçus pour fournir une réponse synthétique et immédiate à la requête de l'utilisateur, sans nécessiter de clic supplémentaire le plus souvent. Placés en haut de la page de résultats, ces résumés captent l'attention et répondent directement à la question posée, réduisant ainsi la nécessité pour l'utilisateur de consulter les liens organiques également présents sur la page.

Cette fonctionnalité rappelle les featured snippets, mais disposent d’une portée plus large et une capacité accrue à satisfaire l'intention de recherche sans interaction supplémentaire. En conséquence, même les sites bien positionnés peuvent voir leur visibilité et leur trafic diminuer.

Des impacts variables selon la position et le type de contenu

Une autre étude datant de février 2025, menée par Terakeet Engineering, a exploré comment les AI Overviews affectent le trafic en fonction de la position dans les résultats de recherche et du type de contenu. Les pages informatives situées dans les trois premières positions ont vu leur trafic réduit en présence d'AI Overviews. En revanche, les pages moins bien classées (positions 3 à 10) ont parfois bénéficié d'une augmentation de trafic lorsqu'elles...