Parmi les trois promesses adressées le 29 juin aux éditeurs de presse français, une seule possède déjà une traduction technique visible. Le contrôle, c’est-à-dire la faculté de choisir d’apparaître ou non dans les fonctionnalités génératives, n’est pas une intention vague : c’est un réglage qui existe, qui tourne au Royaume-Uni depuis le 17 juin 2026, et que la France s’apprête à recevoir avec le déploiement estival des Aperçus IA (le contexte de cette annonce est détaillé dans notre article du 30 juin).

Ce réglage s’appelle le Search generative AI control (contrôle de l’IA générative dans Search). Il se loge dans Google Search Console, l’outil gratuit que Google met à disposition des propriétaires de sites pour suivre leur présence dans le moteur. Derrière une interface en apparence anodine, trois boutons radio, il concentre un arbitrage stratégique que beaucoup d’éditeurs vont devoir trancher dans les semaines qui viennent. Voici comment il fonctionne réellement, ce qu’il fait et ce qu’il ne fait pas, et pourquoi le calcul ne sera pas tout à fait le même à Paris qu’à Londres.

Un interrupteur, trois positions

Le contrôle se trouve dans Search Console, sous Paramètres, rubrique Search generative AI. Il gouverne la présence du site dans trois surfaces génératives : les AI Overviews (Aperçus IA), ces résumés rédigés par le modèle Gemini en tête des résultats, l’AI Mode (Mode IA), l’interface de recherche conversationnelle, et les fonctionnalités d’IA générative de Google Discover, le flux de recommandation des appareils mobiles.

Trois positions sont possibles, et une seule s’applique à la fois :

• Inclure les liens et le contenu du site dans les fonctionnalités génératives. C’est la valeur par défaut de toute propriété. Le site peut alors recevoir des impressions et du trafic depuis ces surfaces, et son contenu sert à étayer les réponses.
• Exclure les liens et le contenu. Le site cesse d’être visible dans ces fonctionnalités, n’y reçoit plus aucune impression ni aucun trafic, et son contenu ne peut plus servir à générer ou à ancrer une réponse.
• Hériter du parent, position que nous détaillons plus loin, et qui devient la valeur par défaut dès qu’une propriété en possède une autre au-dessus d’elle.

Le point à retenir : il n’existe pas de réglage intermédiaire. On ne peut pas demander à apparaître sans servir d’ancrage, ni doser sa présence. C’est inclure ou exclure, tout ou rien.

Source : https://pedromatias.co.uk/exclude-your-site-from-google-ai-overviews-in-the-uk-but-should-you/

Exclure ne veut pas dire disparaître de Google

C’est la confusion la plus fréquente, et la plus lourde de conséquences. Exclure son site des surfaces génératives ne le retire pas de la recherche. Google est explicite sur ce point : ce contrôle n’est pas utilisé comme signal de classement ni d’inclusion affectant les autres parties du moteur. Un site exclu continue donc d’apparaître normalement dans les liens organiques classiques et dans le flux Discover non génératif.

L’exclusion connaît d’ailleurs plusieurs limites précises, qu’il faut avoir en tête avant de modifier le paramétrage :

• elle ne s’applique qu’aux surfaces génératives listées plus haut, pas au reste du moteur,
• elle n’écrase pas les choix faits par ailleurs dans Merchant Center ou Google Ads,
• elle n’empêche pas le contenu de continuer à nourrir la compréhension globale du moteur, par exemple l’analyse de la langue des requêtes,
• elle...