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Publié le 03/06/2026 à 11:59:49 par Abondance
ChatGPT multiplie par 14 ses liens vers les marques : ce que révèle une étude sur 140 000 réponses
Ce qu'il faut retenir :
- Le 7 mai 2026, le taux de réponses ChatGPT contenant un lien vers le site d'une marque est passé de 0,4 % à 6,2 % en une seule journée, soit une multiplication par 14.
- Chaque lien est accompagné d'un paramètre utm_source=chatgpt.com ajouté par OpenAI, permettant une attribution directe du trafic dans les outils analytics.
- Perplexity, Gemini et Copilot n'ont enregistré aucun mouvement sur la même période : ce changement est propre à ChatGPT.
- 79 % des nouveaux liens pointent vers la page d'accueil des marques, contre 59 % avant le 7 mai.
Un changement brutal, pas progressif
Pendant sept semaines, le taux de réponses ChatGPT contenant un lien vers un site de marque oscillait entre 0,3 % et 1 %. Le 6 mai, il était à 0,5 %. Le 7 mai, il atteignait 4,1 %. 48 heures plus tard, il dépassait 7 %. Depuis, il s'est stabilisé autour de 4 à 5 %.
Ce n'est pas un déploiement progressif, mais une rupture nette, une ligne verticale dans les données. Pour illustrer concrètement la différence, avant le 7 mai une réponse ChatGPT mentionnant une marque ressemblait à ceci : « Les options courantes incluent Acme Field Service et Northwind Dispatch. » Après le 7 mai, chaque nom de marque est devenu un lien hypertexte balisé :
[Acme Field Service](https://www.acmefieldservice.com/?utm_source=chatgpt.com). Le tag UTM est apposé par ChatGPT, pas par les marques.
Parmi les réponses qui mentionnent une marque, la part de celles qui incluent également un lien vers son site est passée de 2 % à 29 %. ChatGPT recommande les mêmes marques qu'avant. Il a simplement arrêté de les laisser sans destination cliquable.
Les données excluent tout artefact de mesure
Qwairy a croisé les données de ChatGPT avec celles de trois autres assistants sur la même fenêtre temporelle :
| Assistant | Avant le 7 mai | Après le 7 mai | Évolution |
| ChatGPT | 0,43 % | 6,20 % | x14 |
| Perplexity | 4,06 % | 5,38 % | stable |
| Gemini | 0,37 % | 0,22 % | stable |
| Copilot | 0,02 % | 0,01 % | stable |
Un artefact de collecte aurait affecté plusieurs sources simultanément. Ici, un seul assistant a bougé. Le paramètre utm_source=chatgpt.com, absent avant le 7 mai et présent sur chaque lien après, confirme que ce tag est injecté par l'infrastructure d'OpenAI et non par le pipeline de mesure de Qwairy.
