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Publié le 26/05/2025 à 06:45:00 par Abondance
Cette étude comportementale sur l’IA dans Google va changer votre stratégie SEO (+ tips)
Le 12 mai 2025, Growth Memo a sorti une étude UX sur les "AI Overviews" de Google (ces résumés générés par IA directement dans Google). Son objectif : comprendre comment les AIO affectent les comportement de recherche des utilisateurs. Nous en avons retenu 6 leçons, pour vous aider à vous préparer à l'arrivée d'AIO en France. Let's go !
Ce qu'il faut retenir :
- En 2025, la toute première étude UX sur les AI Overviews confirme les craintes des SEO : les résumés captent toute l'attention des visiteurs de Google.
- Néanmoins, les utilisateurs restent sceptiques et continuent de consulter d'autres sources en plus des AIO.
- Vous avez plus de chance que vos liens en source soient cliqués en premier si l'internaute connait votre marque.
Leçon 1 : les utilisateurs ne font pas aveuglément confiance aux AI Overviews
- La majorité des utilisateurs lisent les AI Overviews et leur font confiance, mais ils ont tendance à vérifier les sources citées, surtout pour des sujets importants ou sensibles (YMYL).
- Les utilisateurs cliquent sur les liens proposés dans AIO, mais ils consultent aussi parfois les résultats organiques classiques pour recouper l’information.
Données et verbatims de l'étude 
"La profondeur de défilement et la confiance sont corellés (ρ = 0,38). La présence de sources claires en haut de l’AIO renforce à la fois la confiance et l'arrêt du scroll."
"Notre étude montre que les utilisateurs interagissent avec l’AIO par scepticisme. Plus l’enjeu est important, plus ils remettent en question l’AIO, et plus ils cherchent à le vérifier avec des sources externes."
"Dans 38 % des sessions où l’AIO est présent, les utilisateurs ouvrent un second lien organique pour se rassurer."
"Ceux qui terminent leur tâche en disant faire confiance à l’AIO sont ceux qui ont défilé assez loin pour lire les citations ou les paragraphes détaillés. La présence de sources fiables en haut de l’AIO accélère cette confiance."