Depuis deux ans, le discours dominant dans l’industrie du search repose sur une conviction : l’IA générative va cannibaliser Google.

Mais c’est plutôt la situation inverse qui est en train de se dessiner.

Google ne perd pas de trafic. Et les IA génératives apportent du trafic à Google !

Les données SimilarWeb compilées par Ethan Smith (Graphite.io) posent un fait qui devrait clore le débat avant qu’il ne commence : le trafic de Google n’a pas baissé pendant que celui des outils d’IA générative augmentait. Les deux ont progressé simultanément. L’IA n’a pas prélevé des parts sur Google — elle a généré une demande supplémentaire, sur des usages que le search classique ne couvrait pas.

La croissance du trafic et des usages pour les outils d’IA générative est spectaculaire. Mais le trafic des moteurs de recherche, d’après Similar Web n’a pas perdu de parts de voix !

Ce n’est pas un paradoxe. C’est la conséquence directe de ce que les gens font réellement sur ces plateformes, et les données d’OpenAI sur les usages de ChatGPT le montrent avec une précision rare.

Au niveau mondial, le trafic des moteurs de recherche, dopé pendant la période Covid, a très peu diminué et est supérieur à celui de 2019

Par ailleurs, l’usage de ChatGPT plafonne, alors que celui de Gemini augmente rapidement.

Ce que les gens font vraiment sur ChatGPT

OpenAI a publié une étude économique détaillant la répartition des usages réels de ChatGPT. Le résultat invalide le cadre « IA vs. moteur de recherche » : seulement 49 % des interactions relèvent d’une logique de recherche d’information (« Asking » — poser une question, demander un conseil, chercher une explication). Les 40 % restants correspondent à des tâches de production (« Doing » : rédiger, coder, reformuler, analyser, synthétiser). Les 11 % restants relèvent de l’expression personnelle.

Dans un contexte professionnel, c’est encore plus tranché : 42 % des usages au travail concernent la rédaction. L’IA...