Les sites d’information perdent 22,9 % de visites sur un an

Le 8 octobre 2026, François Quairel a publié sur The Media Leader une comparaison entre le classement des marques numériques de l’ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, l’organisme qui certifie les audiences des médias en France) de septembre 2026 et celui de septembre 2025. Le panel retenu compte 40 marques d’actualité et d’information générale, nationales et régionales. La marque sportive L’Équipe n’en fait pas partie.

Point important : ce panel et les moyennes qui en découlent ont été établis par The Media Leader, à partir des données certifiées de l’ACPM. Le chiffre de 23 % n’est donc pas un indicateur publié tel quel par l’ACPM.

Sur ce périmètre, les visites totales (sites et applications) atteignent 1,70 milliard en septembre 2026, contre 2,14 milliards un an plus tôt. Le recul global est de 20,8 %. Le détail par support fait apparaître une nette différence :

• Sites : -22,9 % de visites sur un an.
• Applications : -9,4 % à périmètre comparable, hors applications d’Europe 1, de L’Opinion et d’Actu.fr, qui n’étaient pas mesurées en septembre 2025.

Pour rappel, les AI Overviews ont été lancés en France le 22 juillet 2026. L’internaute obtient une réponse directement dans la page de résultats, ce qui réduit ses raisons de cliquer vers les sites des éditeurs. The Media Leader relève que c’est précisément le trafic des sites, plus dépendant de la recherche, qui décroche en septembre.

Franceinfo, Le Parisien et ici illustrent l’écart entre sites et applis

Les chiffres par marque rendent le décalage très concret. Chez Franceinfo, le site perd 32,9 % de ses visites, les applications seulement 9,9 %. Chez Le Parisien, l’écart est encore plus large : -43,5 % pour le site, -19,3 % pour les applis.

Le cas d’ici (ex-France Bleu), le réseau local de Radio France, est le plus marqué. Les visites du site sont divisées par plus de deux (-55,8 %), alors que l’application progresse de 21,8 %. La direction d’ici met toutefois en avant une autre cause : la migration du nom de domaine de francebleu.fr vers ici.fr, qui a pesé sur le référencement. Ce cas ne peut donc pas être attribué aux seuls AI Overviews.

D’autres marques suivent la même tendance. RFI, France 24 et L’Obs voient leurs applications progresser, alors que leurs sites reculent de 18 à 29 % :

• RFI : -18,0 % sur le site, -8,5 % au total.
• France 24 : -26,0 % sur le site, -21,1 % au total.
• L’Obs : -29,4 % sur le site, -28,1 % au total.

Newsmagazines et presse régionale parmi les plus touchés

Aucun des leaders de l’information n’échappe à la baisse. Ouest-France limite le recul à 9,6 %, avec 191,9 millions de visites, et monte à la 3e place du classement général de l’ACPM. Selon The Media Leader, la marque profite de l’agrégation de services qui ne relèvent pas de l’information (annonces, shopping, TV, podcasts). Suivent Le Figaro, avec 167,2 millions de visites (-21,8 %), et Le Monde, avec 151,9 millions (-19,6 %).